农产品市场营销的发展现状与对策
--普宁农村电商营销方案研讨
[摘 要] 党的十九大报告提出，要实施乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展，构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，培育新型农业经营主体。这不仅要科学制定战略规划，加快产业结构调整，推进农业农村现代化，还应该建立科学的营销策略。基于此，本文将结合国家最新政策作为研究背景，通过对普宁市农产品市场营销的发展现状和所面临的问题进行研究探讨，并运用电子商务交易平台数据和市场营销学营销战略进行分析，有针对性地提出推进普宁市农产品市场营销的对策与建议
[关键词] 农产品；普宁农村电商；乡村振兴；对策；市场营销。
目录
[关键词] 农产品；普宁农村电商；乡村振兴；对策；市场营销。1
一、 农产品营销背景2
二、 农产品市场的现状3
三、 普宁市农产品电子商务发展现状3
（一）农产品种类丰富，交通区位优势显著3
（二）农产品电子商务基础设施建设情况4
四、 普宁市农产品市场营销发展面临的问题4
（一） 营销主体发展不健全，超小规模的农户与个体户依然是普宁市农产品流通的重要主体4
（二） 农产品批发市场数量庞大，但平均交易规模小，档次不高，功能不完善5
（三） 农产品传统交易手段仍占主导地位，超市和连锁店的市场份额比较低5
（四） 农产品电子商务应用程度低，专业性人才缺乏5
（五） 农产品交易网站不全面，更新缓慢5
五、 农产品营销战略分析6
（一） SWOT 分析法6
1. 农产品市场营销优势（Strength）6
2. 农产品市场营销劣势（Weak）6
3. 农产品市场营销机会（Opportunity）6
4. 农产品市场营销威胁（Threaten）6
（二） 4PS营销战略分析7
1. product，高质量的产品或服务7
2. Price，有竞争力的价格7
3. place，方便的分销渠道7
4. Promotion，强有力的促销宣传8
（三） 淘宝、阿里、百度数据分析8
六、 普宁市农产品电子商务发展的对策建议9
（一） 加大电子商务应用程度，发展特色农产品9
（二） 重视农产品电子商务人才的培养和引进9
（三） 最优性价比仍然是农村电商的关键9
（四） 加强电子商务集聚区建设，强化农产品品牌意识，提升品牌价值9
参考文献10
