迪卡侬运动专业超市产品策略研究

[摘 要]迪卡侬在中国的深入，其产品策略存在着一些不足。同时面临着其他品牌的竞争威胁，如何在中国体育产品市场站稳脚跟，也需要对其产品策略进行研究分析，提出切实可行针对本土市场的产品策略。本文以迪卡侬运动专业超市产品策略为对象，通过对迪卡侬产品策略的现状进行研究，在现状分析的基础上发现了迪卡侬现有产品策略中存在的一些问题，针对这些问题提出了一些切实可行的适合中国市场策略的建议，为今后迪卡侬产品策略的研究与发展提供一些思路。

[关键词]迪卡侬；运动专业超市；产品策略；体育用品市场

目录

[关键词]迪卡侬；运动专业超市；产品策略；体育用品市场1

一、前言2

二、迪卡侬产品策略的现状2

（一）公司介绍2

（二）现有产品策略2

1.丰富的产品类别2

2.充分的产品体验2

3.科学简单的产品设计3

三、迪卡侬产品策略存在的问题3

（一）产品线混乱3

（二）运动体验产品耗损严重4

（三）产品研发没有针对性4

1.服装类产品颜色款式单一4

2.产品细节问题凸显4

（四）品牌知名度不高5

四、迪卡侬产品策略问题改进建议5

（一）产品线策略5

1.精简产品类目5

2.转移主要营销产品重心6

（二）优化体验式营销6

（三）产品开发策略6

1.设计研发本土化产品6

2.注重产品细节7

（四）产品品牌策略7

1.突出保护核心产品7

2.确定产品品牌定位7

五、结束语7

参 考 文 献8