坚果行业营销管理中的主要问题及其研究对策

坚果行业营销管理中的主要问题及其研究对策

摘要

坚果已被用于滋养人好或快餐食品，坚果市场运作也向着好的方向发展，特别是随着经济的发展，人们的购买力增加，消费者对坚果的需求量也不断增加，坚果在中国销量的迅速扩张，产品种类和结构也有明显的提升，并逐步形成一个多元化的消费市场。自改革开始以来，较之前相比坚果市场已经增长了几倍，甚至几十倍，它的发展引起了全世界的关注。目前，国内坚果市场的市场容量已达105亿元，市场发展前景广阔。本文先对国内坚果行业的发展现状进行分析与研究，进而找出在营销过程所存在的问题，并针对问题提出相应的优化对策。

关键词：坚果；营销管理；对策

目录

摘要1

一、绪论3

二、我国坚果行业市场发展现状4

（一）国内国内消费异军突起5

（二）坚果行业将走电子商务交易规模6

三、区域渗透推动坚果电商渗透率继续提升9

三、坚果行业营销管理出现的问题10

（一）低迷中持续增长，对外来资源整合力度不够10

（二）品类崛起需领导品牌推动，品牌建设明显滞后10

（三）坚果行业消费升级，创新明显不足10

（四）消费需求多样化，需求细分不到位11

（五）产品升级加快，服务升级滞后11

四、坚果市场行业营销战略12

（一）利用各种渠道做品牌曝光12

（二）打造品牌　凸显品牌竞争力12

（三）产品创新 提升产品溢价12

（四）需求细分 找准市场“撬动点”12

（五）敢于跨界 寻找新突破点13

（六）提高服务 打造完善服务体系13

总结14

参考文献15