关于互联网影响下消费者行为及企业营销策略问题研究 --------浅析企业定制营销

随着经济的快速发展，企业之间的竞争日益激烈，消费者的消费行为也呈现出新的特征。互联网技术的快速发展和普及，更为企业能够更好的满足消费者需求，提供了良好的平台。

为了在激烈的市场中立于不败之地，一些国外的企业率先开始使用网络定制营销方式，并取得了巨大的成功。定制营销与传统的营销方式相比，消费者需要的产品可以由消费者自己来设计，企业则根据消费者提出的要求来进行大规模定制，在一定程度上减少了企业新产品开发和决策的风险，又降低了生产成本，现如今定制营销已经开始成为很多企业的一项战略性需要。

关键词 [互联网；消费者行为；定制营销；定制营销策略]

目录

摘要I

一、定制营销概述3

（一）定制营销的产生背景3

（二）定制营销的含义及特征3

（三）定制营销的方式3

1.消费型定制3

2.适应型定制3

3．合作型定制3

4.选择型定制4

（四）定制营销的优势与不足4

二、定制营销与因特网发展的关系6

（一）定制营销实现的条件离不开因特网的发展6

1.一定规模的个性化需求6

2.有效的供应链管理6

3.先进的电子商务技术6

4.敏捷的产品开发和柔性的制造技术6

三、互联网背景下企业定制营销策略思考9

（一）识别目标客户与把握客户需求9

（二）产品策略9

（三）价格策略9

（四）渠道策略9

（五）促销策略12

参考文献15

致谢16