代购对实体销售的冲击分析 (2)

近年来，随着我国经济的快速发展，网络的逐渐普及，以电子商务为平台的海外代购业获得良好的发展空间，给我国的国内购物市场注入了新鲜的血液，但对于中国实体销售来说，无疑也是一个很大的挑战。

在这个前提下，本文简要分析了海外代购产生的背景，介绍了海外代购的含义和发展现状，探讨海外代购这个新兴行业对实体销售的影响。由此提出使我国海外代购产业和实体销售产业发展的对策，使其更加完善，并展望其未来发展景。

关键词　海外代购；发展现状；实体销售 

目    录

摘要I

引言1

一、文献研究综述2

（一）海外代购的概念研究2

（二）海外代购的含义研究2

二、海外代购的形成和发展概括3

（一）海外代购产生的背景3

（二）海外代购的概括4

（三）电商平台海外代购发展概况5

（四）微信平台海外代购发展概况5

（五）留学生及职业代购人员海外代购发展概况5

（六）海外代购的特点7

三、海外代购的发展对策和前景分析8

（一）海外代购的发展对策 8

（二）海外代购的前景分析 8

四、海外代购对实体销售的冲击10

（一）信息对称性增强 “内贵外贱”的本质被揭发10

（二）消费外流 “饥饿营销”策略难以维持 10

（三）价格促使舍近求远 10

（四）行业的信任危机10

（五）国内的技术含量问题11

五、对于实体销售的建议12

（一）创新实体销售的业态形式，为顾客提供“一站式满足”12

（二）转变实体销售的盈利模式，实施商品差异化经营策略 12

（三）创新实体销售会员营销方式，提高店铺与会员的关联度12

（四）提高实体销售信息技术水平，建立“智慧零售”店铺13

六、总结14

参考文献15

致谢16