试论国产手机行业的市场营销策略

摘要

近年来，国产手机行业飞速发展，市场占有率不断提升，其中国产手机的市场营销策略功不可没。本文前人相关的研究基础上，首先对国内手机行业的市场环境进行分析，然后运用经典的4Ps理论，从产品、价格、渠道、促销四个角度对国产手机行业的市场营销提供了建议，旨在对我国智能手机的营销提供参考。

关键词　营销策略、市场环境、渠道策略、产品策略

目录

摘要I

一、 概述3

（一）市场营销的基本理论3

（二）关于手机市场营销策略的研究概述3

二、国产手机行业发展简况及市场分析4

（一）国产手机行业的发展简况4

（二）国产手机市场分析5

三、国产手机品牌市场营销现状7

（一）多品牌，占领多个细分市场7

（二）渠道下沉，越来越重视线下市场7

（三）广告增多，积极进行市场投放7

四、 国产手机行业市场营销策略建议8

（一）产品策略8

（二）价格策略8

（三）渠道策略9

（四）促销策略10

五、 结论12

参考文献13

致谢14