陆风汽车市场营销策略研究

摘要：本文以陆风汽车品牌为例，分析陆风汽车当下营销基本状况，了解陆风汽车品牌在市场营销领域存在市场产品缺少特色、产品定位不合理、营销渠道比较匮乏、促销策略单一等问题，并就市场营销存在问题的原因进行分析，了解到同质化严重、缺乏有效监、管服务品质有待提升、促销形式较为僵化等原因，导致陆风汽车市场营销存在问题，并从加强技术产品研发、合理控制采购成本、选择区域承销、重视品牌推广等方面提出优化对策，从而为提高陆风汽车品牌市场营销质量提供依据。

关键词：陆风汽车；市场营销；策略研究

目 录

摘要：I

前言：1

一、 汽车市场营销理论分析1

（一） 汽车市场营销概念1

（二） 市场营销特点1

二、 陆风汽车市场营销存在问题分析2

（一） 市场产品缺少特色2

（二） 产品定位不合理2

（三） 营销渠道比较匮乏3

（四） 促销策略单一3

三、 陆风汽车市场营销策略存在问题的原因分析4

（一） 产品缺乏个性化，同质化严重4

（二）产品定价不合理，缺乏有效监管4

（三）营销机制不健全，服务品质有待提升5

（四）促销形式较为僵化5

四、 优化陆风汽车市场营销的具体对策探究6

（一） 加强技术产品研发，强调产品个性6

（二） 优化产品定价，合理控制采购成本6

（三） 做好渠道下沉，选择区域承销7

（四） 重视品牌推广，创新促销与宣传手段7

结论：7

参考文献：7