关于3D打印行业营销传播途径研究

本文针对时下热门的3D打印机行业营销传播问题，采取理论和实际想结合的方式，通过四个较有代表性的领域：文化领域、工业制造领域、医疗生物领域和个性化定制领域，从营销传播的角度逐步对该问题进行研究和探索。

3D打印是以计算机三维设计模型为蓝本，通过软件分层离散和数控成型系统，利用激光烧束、电子束等方式将金属粉末、陶瓷粉末、塑料、细胞组织等特殊材料进行逐层堆积黏结，最终叠加成型，制造出实体产品。[1]

它可以自动、快速、直接和精确的将计算机中的设计转化为模型，甚至直接制造零件或模具或生物制品，从而有效的缩短产品研发周期、完成平面及加工无法完成的复杂造型，提高产品质量并缩减生产成本。

营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人[11]。它的起点是生产者，通过各种类型的中间商，将商品所有权进行转移，终端是消费者和用户。具有一定的系统性。

通过研究3D打印机的营销传播途径，有利于将3D打印机更好的向消费者推广，从而促进经济发展，提高创造性，提高科技进步。

关键词: 3D打印机、市场营销、渠道研究、传播推广策略、机遇与挑战

目录

摘要1

一、3D打印机行业的现状2

（一）、国内现状2

（二）、国外现状2

（三）、3D打印机的市场格局2

二、3D打印机的商业模式4

（一）、3D行业在大环境下的趋势4

（二）、3D打印机营销市场分布的四大重要领域4

三、3D打印机在文化教育方面的营销传播途径5

（一）、3D打印机在文化教育方面的应用5

（二）、3D教学面临的机遇与挑战5

（三）、3D打印机的目标市场以及客户群体6

（四）、制定相应的方案6

（五）、3D打印机的营销传播途径6

（六）、预期达到的效果7

四、3D打印机在工业制造方面营销传播途径8

（一）、3D打印机在工业制造方面的优势8

（二）、打印机厂家面临的问题8

（三）、目标市场和客户群体分析9

（四）、营销传播途径9

（五）、预期效果10

五、3D打印机在医疗方面的营销传播途径11

（一）、3D打印机在医疗上的优势11

（二）、目标市场和客户群11

（三）、营销传播途径11

（四）、达到效果11

六、3D打印机在个性化定制应用12

（一）、3D打印机在个性化定制中的作用12

（二）、3D打印机在个性化定制领域的目标客户12

（三）、营销传播途径12

（四）、预期效果12

参考文献13

致谢14