摘要
随着世界珠宝新经济浪潮的到来，现代珠宝业已进入了构建企业文化制胜的年代。企业文化已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象、标志和灵魂,发挥着重要的市场营销作用,左右着品牌在市场中的地位,也深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌、增强品牌竞争力提供有力的支撑。本文通过珠宝产业的特点分析珠宝企业文化构建的探讨,着重论述了企业文化在市场竞争中的核心价值作用，分析了现状和影响因素，并提出切实可行的对策，企业文化的构建研究已成为众多企业关注的热点和系统工程。
关键词 珠宝；企业文化；问题；建议
目录
摘要I
一、珠宝业企业文化构建综述3
（一）我国珠宝业文化构建现状3
（二）我国珠宝业文化构建成果3
二、国内珠宝企业文化构建中存在的问题5
（一）意识偏差和思路不清5
（二）目光短浅和重视不足5
（三）缺乏理论和茫然无措5
三、他国珠宝业文化特征与发展6
（一）美国模式5
1.蒂芙尼Tiffany&Co....................................................................................5
2.哈利温斯顿Harry Winston....................................................................... 5
（二）意大利模式7
1.宝格丽Bvlgari............................................................................................7
2.布契拉提Buccellati....................................................................................7
3.玳美雅Damiani...........................................................................................8
四、影响构建珠宝企业文化的因素9
（一）文化烙印和理念9
（二）主营模式9
（三）激励机制9
五、珠宝企业文化的建设措施10
（一）树立品牌文化10
（二）品牌文化营销10
（三）口碑形象宣传11
（四）内部培训学习11
六、总结12
参考文献13
致谢14
