快消休闲食品行业品牌营销对策研究

本文以快消休闲食品行业的品牌营销策略为研究对象。首先，分析了快速消费环境的现状，目前休闲食品的市场份额以及发展趋势。在全球快速消费品企业的中国市场竞争中，营销策略必须突破格局障碍，打造中国特色快速消费的休闲食品品牌。随着80后甚至00后，消费群体将取代领先的消费市场，准确把握中国消费者需求的变化；正确把握不同城市的消费状况，建立现代营销渠道；结合中国群体的认知风格，准确地向消费者群体传达产品信息。创造与时俱进的健康快消休闲食品品牌。

关键词　品牌营销  休闲食品  互联网

目    录

摘要I

一、相关理论综述1

（一）品牌营销概念1

（二）快消休闲食品概念1

（三）快消休闲食品的品牌营销要素1

1.广告1

2.市场营销2

3.公共关系2

二、快消休闲食品行业品牌营销遇到的问题3

（一）品牌推方式简单3

1.推广方式简单3

2.广告手段平平3

3.网上营销有待建设3

（二）品牌营销观念误区3

1.做品牌就是做销量3

2.做品牌就是做名牌3

3.商标等于品牌4

（三）品牌传播存在的问题4

1.捆绑销售限制了客户的选择空间5

2.缺乏有效引导消费的手段5

三、休闲食品行业的品牌营销的应对策略6

（一）强化推广传播途径6

1.互联网促进品牌的快速传播。6

2.互联网线上营销手段的创新6

3.传播与社会公众的互动6

4.文化特色定位加强品牌的传播力6

5.社会公益活动与品牌传播的亲和力7

（二）强化品牌意识7

1.进行品牌观念教育7

2.以品牌营销为核心开展工作7

3.正确有效的激励措施7

4.关于消费升级方面的策略8

（三）强化品牌管理8

1.建立品牌营销部门8

2.建立品牌的考核管理体系8

3.品牌市场定位8

4.品牌维护8

5.品牌营销工作的目标和重点9

结论10

参考文献11

致谢12