房地产行业营销传播渠道研究 (2)

本文通过房地产营销渠道的研究,解决现阶段中国房地产企业营销渠道的融合,目前大多数的营销渠道管理不规范,提出其中包含的一些问题，并为房地产开发企业提供一些建议,进一步对房地产营销渠道选择和渠道管理控制一些有用的探索。为房地产企业建立科学有效的营销渠道，提高企业综合竞争力提出了一些有益的参考和借鉴。

关键词　房地产；营销渠道；建议

目录

摘要I

一、房地产营销传播渠道概述2

（一）房地产营销传播渠道含义2

（二）房地产营销传播渠道的概述2

二、我国房地产营销传播渠道的现状与问题研究3

（一）我国房地产营销传播渠道现状——以西安经贸为例3

（二）我国房地产行业营销传播渠道策略与主要形式3

三、我国房地产营销传播渠道存在的问题6

（一）目标客户选择不当导致无效传播6

（二）供应商选择不当导致传播渠道不畅6

（三）品牌塑造力度不够导致传播渠道变窄7

（四）对外宣传方面不足导致传播声音不强7

四、 改善房地产营销传播渠道的策略8

（一）紧密把握客户需求调整传播方向8

（二）合理选择供应商畅通传播渠道8

（三）树立品牌意识拓宽传播渠道8

（四）加强团队建设传播最强声音9

五、 结论10

参考文献11

致谢12