施华洛世奇企业品牌管理研究

随着人民生活水平的不断提升，品牌的重要性越来越凸显。在新经济时代，品牌已成为企业占领市场的重要推动力。现阶段，我们需要学习和借鉴国外成功品牌的发展和经验，打造属于自己的产品品牌。

本论文着重研究和分析一个来自奥地利的日用装饰品牌—施华洛世奇仿水晶；从品牌的发展、现状、存在问题以及处理对策中总结经验；结合中国经济发展和人民日益增长的物质水平要求,写出此文章。其中一定还有许多不足之处，望能指正，同时也希望能给国内的产品品牌发展提供参考。谢谢！

关键词 品牌—施华洛世奇、管理和发展分析、存在问题即解决方式

目    录

摘要I

一、施华洛世奇品牌在中国的发展及现状2

（一）施华洛世奇品牌简介2

（二）施华洛世奇在中国的发展及现状2

（三）品牌发展要素4

二、施华洛世奇品牌发展目前存在的问题5

（一）销售滞涨5

（二）品牌形象老化5

（三）公司利润下降5

三、施华洛世奇公司的解决对策6

（一）加大品牌宣传力度6

（二）打造品牌年轻化6

（三）降低成本 提升销售6

（四）发展网络销售6

（五）对于仿冒和假冒产品7

四、总结8

参考文献10

致谢11