基于网络营销的中小企业品牌策略研究――以珍饰珠宝有限公司为例

近几年信息化发展速度较快，网络的营销优势已经突显出来，网络营销可以降低企业的成本，减少企业的门面费用，同时也能够通过网络交流工具及时有效地了解消费者的需求和意愿，调整企业的产品和服务，还可以提高消费者的购买效率，节约消费者时间等。

中国的中小企业在国民经济中的地位非常的重要，中小企业的发展和成长也直接影响到我国的经济发展。随着信息技术水平的不断提高与发展，中小企业也逐渐意识到传统营销方式的弊端，目前很多中小企业也开始尝试网络营销，建立本公司自己的网站，但是由于我国的发展起步较晚，网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传统因素影响，国内中小企业网络营销还存在很多问题，整体水平依然偏低。

本文首先研究分析了我国关于中小企业的划分、中小企业的发展现状及其对于国民经济发展的重要性；同时，也介绍了网络营销的概念、特点和优势，指出网络营销给企业带来的便利。接着，详细分析了我国中小企业网络营销的现状和存在的主要问题，通过研究发现我国中小企业网络营销虽然取得一定发展，但是还存在资金投入不合理、目标不明确、缺乏网络品牌、营销策略水平不高、缺乏网络营销人才、网络营销绩效评估体系不完善等问题。最后，针对以上问题提出相应的解决策略

关键词　中小企业  网络营销  品牌策略  市场环境 

目录

摘要I

引言1

一、品牌的网络营销释义及中小企业的现状2

二、珍饰珠宝有限公司案例分析3

（一）网络营销如今已成为一些初创公司的发展利器，甚至是某些珠宝公司的唯一营销手段3

（二）中小企业开展网络营销的策略3

1.1获取信息3

1.2.建立品牌4

1.3.实现销售4

1.4充分进行网络调研4

1.5.加强网站内涵建设5

1.6.建立完善的服务系统5

三、网络环境下的中小企业品牌营销的必要性分析6

（一）中小企业完善网络品牌，有利于培养公司网络形象6

（二）网络品牌的树立必增加企业的内涵，提高企业全面发展6

（三）作为我国中小企业走出国门，面向世界的必经之路6

四、网络对于企业品牌营销的现状7

（一）网络营销对品牌管理的重要性7

（二）网络营销带动企业品牌营销的稳步发展7

参考文献8

致谢9