海外代购对中国实体营销的冲击及对策

自从电子商务兴起之后，海外代购也随之迅速发展。海外代购与的产品与本土产品相比较，具有很大的优势。近年来，海外代购的蓬勃发展给中国实体营销带来了一定的冲击，对于实体营销来说，如何在新形势下立足自身优势，继续推动行业的发展成为了迫在眉睫需要解决的难题。本文通过了解我国海外代购发展现状，深入剖析实体营销面临的冲击和挑战，提出相应的对策，以促进中国实体营销的良性发展。

关键词　海外代购现状 实体营销 冲击

目录

摘要I

引言2

一、海外代购概述

（一）海外代购的概念及主要模式3

（二）海外代购的发展现状3

二、海外代购对中国实体营销的冲击5

（一）对零售企业市场份额的争夺5

（二）自身优势难以发挥5

（三）对传统消费观念的冲击5

（四）对正常经营秩序、商场员工积极性的不良影响6

三、对于中国实体营销行业建议7

（一）低采购成本，提升价格竞争优势7

（二）营销良好的购物环境，使顾客获得愉快的购物体验7

（三）营销方式规范化，健全法律保障机制7

（四）战略中心向聚集化转移8

（五）利用网络平台，实现新媒体营销8

四、研究结论及展望9

（一）研究结论9

（二）研究不足及展望9

参考文献11

致谢12