关于企业营销模式与消费者行为的研究-手机行业为例

    随着我国经济的高速发展,科技进步，产品的升级换代速度越来越快,形成了供大于求的买方市场。现代的市场营销观念认为,在影响商品销售的诸多因素中,消费者行为最为重要,一是商品以满足消费者需求为根本目的，二是一切市场营销策略只有考虑了消费者行为的特征,才可能起作用。因此本文以手机行业为例,从消费者的角度来探讨哪些因素影响了消费者对手机的购买行为,在此基础上提出了基于消费者行为的企业营销策略,以供手机企业参考。

    关键词　消费者行为 营销策略   消费者

目录

摘要I

目录I

一、 综述2

（一） 研究的目的和意义2

（二） 国内外研究发展现状及理论研究综述2

二、 手机行业的现状及问题研究4

（一） 手机行业的发展4

（二） 手机行业的营销策略现状5

（三） 手机行业的营销策略的相关问题5

三、 手机行业的营销策略6

（一） 产品策略6

1. 提升手机的质量6

2. 提升手机的外观设计和性能6

3. 提高手机的售后服务质量6

（二） 价格策略7

（三） 心理策略7

四、 基于上述研究的最后总结8

参考文献9

致谢9