浅谈新形势下市场营销发展趋势

【摘要】习近平总书记自就任后提出了中国梦的概念，随之，全国各地为实现中国梦都在做着不同的尝试，而总的方针是通过政治、经济、文化、社会、生态文明来体现。随后李克强总理又提出“大众创业，万众创新”的号召，掀起了千万人创业的热潮，其核心就是“众”“创”，不可想象的细分产品及服务涌向市场，让人们的生活越来越智能与便捷，同时每位创业者都在绞尽脑汁让自己的产品与服务获得更大的市场份额。而处在工业化后期信息化初期阶段的中国经济，经济结构以及居民的消费结构都发生了明显改变，技术创新的飞速发展，移动互联网、大数据、人工智能等技术将彻底颠覆传统生产和组织方式，市场营销也以全新的方式上升到更加注重客户需求的阶段。

【关键词】新经济 信息化 数字营销 

目录

一、 经济发展及市场变化1

（一） 经济形势的变化1

（二） 市场环境的变化2

二、 营销理论的演变2

（一） USP理论2

1、UPS理论定义2

2、USP理论优劣势2

（二）4PS理论2

1、4Ps定义2

2、4Ps理论优劣势2

3、衍生的6Ps、7Ps、11Ps理论2

（三）整合营销3

1、整合营销概念3

2、整合营销传播方式3

3、同时期的营销理论（4C、4R、4S）3

三、传统市场营销方式在新市场环境下存在的问题3

四、新市场环境下的营销创新3

（一）营销理念的创新4

1、服务营销4

2、绿色营销4

3、网络营销4

4、个性化营销4

（二）营销方式的创新5

1、数字化营销5

2、网络整合营销5