中小企业市场营销研究

[摘要]随着世界经济一体化的发展，中小企业得到了蓬勃的发展，对国家经济的推动作用日益明显。中小企业是国家经济的重要组成部分，是推动科学技术进步的主要力量。面对大企业的市场竞争，中小企业的发展面临严峻考验，引起了社会的广泛关注。在此背景下，本文简述了中小企业的营销现状，分析了中小企业营销存在的问题，并提出相应的发展策略，希望提升中小企业的营销能力，增强中小企业的竞争力，促进中小企业的持续发展，是具有现实意义的研究课题。

[关键词]中小企业；市场营销；策略；营销组合  

目录

前 言2

一、中小企业的相关论述2

（一）中小企业的定义2

（二）中小企业的特点2

1、就业人数增加2

2、品牌形象并不高3

3、资源有限，资源有限3

4、产品简单而灵活3

5、少数人和质量质量相对较低，但正在逐渐改善3

（三）中小企业营销的原则3

1、减少竞争的原则3

2、节约成本的原则3

3、适应市场的原则3

4、差距的开始4

二、我国中小企业的发展情况与营销状况4

（一）我国中小企业发展情况4

（二）我国中小企业营销的营销状况4

1、营销理念落后4

2、缺乏理性营销战略5

3、信息意识差，对营销重视不够5

4、营销方法简单5

三、我国中小企业营销策略探索5

（一）树立新的营销理念5

1、营销的概念5

2、国际营销概念6

3、绿色营销的概念6

（二）联合营销策略6

1、共同研究市场6

2、共同技术开发和研制产品6

3、共建营销网络7

（三）采取科学的产品、价格策略7

1、特色产品策略7

2、适度弹性的价格策略7

（四）开展网络营销8

总结8

参考文献8