消费者购买奢侈品影响因素研究

  现如今经济水平越来越好，人们收入越来越高，消费者对于购买奢侈品越来越热衷。自从改革开放以来，中国经济高速发展，而随着中国进入WTO，与国外的交流越来越密切，中国的奢侈品市场变得越来越重要，在全球奢侈品市场占的比重越来越大。对于中国消费者购买奢侈品 的影响因素尤为重要。

本文介绍了奢侈品的来源，定义，分类，存在的意义，通过对奢侈品行业进行介绍，以及对国内的奢侈品现状和中国奢侈品消费者的现状进行分析，采取了问卷调查的方法，调查了现如今中国奢侈品消费者的现状，提出了现如今消费者购买奢侈品的影响因素有很多，本文将其分为个人及非个人感知因素，并且根据这些因素对奢侈品在中国的市场战略以及奢侈品的消费者提出了建议。

关键词：奢侈品，消费者，购买因素

目录

摘要2

第一章 绪论5

第一节选题背景5

一、奢侈品行业简介5

二、奢侈品发展现状7

三、中国奢侈品消费者的消费现状10

第二节 研究目的与意义13

第三节 研究方法与技术路线14

第二章 理论综述15

第一节 基本定义15

一、奢侈品的来源15

二、奢侈品的定义16

第二节 国内外奢饰品购买影响因素分析17

三、研究设计18

第一节 调查问卷的设计19

一、问卷主要内容19

二、问卷回收与数据分析19

第二节 因素层次分析23

一、影响因素23

二、购买因素层级分析28

三、购买因素层级结构分析32

第四章 结论与建议41

第一节结论41

第二节 对奢侈品在中国发展的建议41

一、奢侈品在中国的发展前景41

二、奢侈品在中国的发展建议42

三、对奢侈品消费者的建议47

参考文献50

致谢54

附录（调查问卷）55