华为手机品牌竞争力存在的问题研究

[摘 要] 随着通信制造业的发展，各类大小电子品牌不断地涌现出来，企业之间的竞争开始慢慢转化为品牌之间的竞争，尽管华为技术有限公司在品牌竞争力方面有着不可模拟的优势，但由于华为企业起点较低，在行业发展中，存在着产品定位模糊、销售渠道混乱、品牌推广力度不够等问题，这些问题在一定程度上影响了华为品牌竞争力，限制了华为的发展。所以华为必须在延续自身优势的基础上针对这些问题制定独具特色的对策，明确产品定位、加强销售渠道管理以及品牌推广，这样才能更快更好的发展。

[关键词] 华为；产品定位；品牌推广；品牌竞争力

目录

一、品牌竞争力的概述0

1.1品牌竞争力的定义0

1.2品牌竞争力的特征0

1.3品牌竞争力影响因素1

二、华为品牌竞争力现状2

2.1华为具有较高的品牌价值2

2.2华为具有过硬的产品质量管理体系2

2.3华为具有以客户为需求的创新理念2

2.4华为具有优秀的企业文化2

三、华为在品牌竞争中所存在的问题3

3.1产品定位模糊3

3.2售后服务不到位3

3.3华为的销售渠道混乱3

3.4华为人力资源制度落后3

3.5智能手机行业趋近饱和3

3.6战略联盟带来隐性竞争3

四、提升品牌竞争力的策略4

4.1明确产品定位4

4.2提高售后服务质量4

4.3加强对分销渠道的管理4

4.4完善企业人力资源制度4

4.5横向发展多元化产业5

4.6规避战略联盟风险5

结论5

参考文献5