新媒体环境下快速消费品企业营销策略研究

[摘 要]新媒体环境的发展，加速了消费方式的转变与发展。当前，快速消费品的类型正日益增多，如何充分发挥新媒体环境的优势，以实现快速消费品市场销售额的稳步提升，进而获得更大的的收益，已成为相关快速消费品企业所关注的重点问题。在新媒体环境下推动快速消费品企业的蓬勃发展有利于促成我国全面建设小康社会，也是提高人民生活水平，实现中华民族伟大复兴的重要推动力。新媒体环境的发展给快速消费品企业事业的推进带来了全新的发展机遇，但新媒体环境的发展与快速消费品企业之间日益凸显的矛盾也使得企业之间的竞争力在不断上升。因而，在新媒体环境下的快速消费品企业营销策略对于企业发展来讲显得尤为重要，甚至关乎企业在新媒体环境下的市场竞争力，对竞争力的提高与否起着决定性作用。

通过分析新媒体环境下快速消费品企业实施营销策略的具体现象，剖析了快速消费品企业在新媒体环境发展过程中实施营销活动所取得的成效及在实施营销活动时存在的阻力，运用SWOT分析法对企业在新媒体环境下实施快速消费品营销策略所存在的优势、劣势、机遇和威胁进行了深入的阐述，针对在实际发展过程中所存在的问题，从企业、政府和国家三个角度提出了一系列具体的改进新媒体环境下快速消费品企业营销策略的建议。

[关键词] 新媒体环境； 快速消费品； 营销策略

目录

一、 引   言3

（一） 研究背景及意义3

1. 研究背景3

2. 研究意义3

（二） 国内外研究现状4

1. 国内研究现状4

2. 国外研究现状4

（三） 研究思路和主要内容5

二、 相关理论概述1

（一） 快速消费品的内涵1

（二） 营销策略的内容1

1. 产品策略1

2. 价格策略1

3. 渠道策略1

4. 促销策略2

（三） 新媒体环境下实施快速消费品营销策略的意义2

1. 有利于实现快速消费品品牌的网络化传播2

2. 有利于实现快速消费品消费者需求交流互动2

（四） SWOT分析法2

三、 新媒体环境下快速消费品企业营销的SWOT分析4

（一） 实施快速消费品企业营销策略的优势分析4

（二） 实施快速消费品企业营销策略的劣势分析4

（三） 实施快速消费品企业营销策略的机遇分析4

（四） 实施快速消费品企业营销策略的挑战分析4

四、 新媒体环境下快速消费品企业营销策略现状及问题5

（一） 现状分析5

1. 产品不断丰富5

2. 市场竞争激烈，外来品牌占优势5

（二） 问题分析5

1. 营销理念滞后5

2. 营销手段低效6

3. 营销人才匮乏6

五、 7

五、新媒体环境下快速消费品企业营销策略优化建议8

（一） 产品策略8

（二） 价格策略8

（三） 渠道策略8

（四） 促销策略8

1. 加大宣传力度，加强广告促销8

2. 加强网络合作，注重平台促销9

六、 结   论10

致   谢11

参考文献12