中文摘要
目前，中国是全球第二大电影市场，仅次于美国。同时，也是全球增长速度最快的电影市场。根据美国电影协会在2018年的估计数据显示，在2025年，中国将超越美国成为全世界最大的电影市场。随着国内电影市场的持续增长，一些问题逐渐暴露出来，其中，最严重的问题就是营销策略缺乏新意，无法利用新媒体的优势，导致国内电影营销发展“原地踏步”。基于此，本文重点研究了在新媒体环境下，国内电影市场营销存在的问题，同时提出了针对性的措施，来推动中国电影营销发展前进。希望通过论述相关内容，能够为相关研究人员提供一些参考。
关键词：新媒体环境；国产电影营销；营销策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、新媒体对国产电影营销策略的影响 ……………………………………… 1
（一）新媒体环境下电影营销的特点…………………………………………1
（二）对国产电影营销的影……………………………………………………2
（三）新媒体环境下我国电影营销现状………………………………………2
二、新媒体环境下国产电影营销策略存在的不足 ………………………………4
（一）营销方式与新媒体环境不匹配…………………………………………4
（二）借助新媒体营销理念单一 …………………………………………… 4
（三）未充分利用新媒体优势进行营销………………………………………5
（四）新媒体人才匮乏…………………………………………………………5
三、新媒体环境下国产电影营销发展策略 ………………………………………5
（一）选择适合新媒体环境下的宣传方式……………………………………6
（二）借助新媒体拓展营销手段 ……………………………………………6
（三）合理利用新媒体优势宣传营销…………………………………………6
（四）加强对新媒体人才的培养 ……………………………………………7
（五）传统营销方式与新媒体传播方式相互融合 ………………………… 7
结论………………………………………………………………………………… 8
参考文献
