新媒体背景下的微信互动营销研究 (2)

中文摘要

移动互联网的普及，已经使得现代信息技术进入了当代每一个家庭，改变了人们之间交流和传播的方式方法。在进行消费体验的时候，人们更加地注重过程的感受，还有和商家之间的沟通交流以及商家的服务。互联网技术不断发展的同时，也提升了人们消费时候的体验感和舒适度。由于人们的消费心理和方式发生了极大的改变，因此企业在进行营销的策划的同时，相应的他们的传播策略和传播方法也开始偏向于网络营销，优秀的企业在进行市场营销策略的制定时，需要制定合适的最佳的营销方案，使用互动式的策略进行营销。在微信平台，有着全国大多数的用户，潜在的消费者群体巨大，是一个十分优质强大的互动营销平台，很多的企业都偏向于在微信上面开展营销战略，给消费者推销产品和广告。基于这样的背景下，本文展开了对微信平台的互动营销的传播状态的分析和研究。

关键词：新媒体；微信平台；互动营销

目录

一、绪论 1

（一）研究现状 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

二、新媒体 1

（一）定义 1

（二）特点 2

三、互动营销 2

（一）定义 2

（二）特点 3

（三）基本要素 3

四、微信平台互动营销案例分析 4

（一）1号店内涵九宫格与腾讯“为盲胞读书” 4

（二）星巴克“自然醒”活动 4

五、传播策略分析 4

（一）存在的问题 4

（二）解决的措施 5

结论 7

参考文献 8