我国婚礼行业的服务营销策略探析

摘要

最近几年来，随着我国经济快速的发展人们的生活水平在不断的提高，婚庆行业也在飞速的发展。其中在婚嫁消费市场中，各种相关的产业已经形成一定的规模，同时再加上跟婚庆市场相关的电器，汽车等相关行业，已经形成了一条巨大的产业链。同时这方面的市场拥有巨大的利润，使得很多商人投入了大量的资本在婚庆行业中，这也使得婚庆行业的竞争变得越来越激烈。所以现在很多婚庆服务企业必须要面对以下几种问题：从激烈的环境中脱颖而出，占据市场份额等一系列问题。笔者在文章中首先对我国目前的行业现状进行了分析和总结，同时再结合营销学的理论对婚礼的各个环节进行研究，并且再结合实际的情况分析婚嫁这个行业所面临的机遇和威胁。

关键词：婚礼堂；营销策略；一站式服务；消费者体验

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 2

（三）研究方法 2

（四）国内外研究现状 2

一、我国婚庆服务行业发展情况介绍 5

（一）我国婚庆行业概述 5

（二）我国婚庆行业现状 6

二、目前婚庆服务业存在的问题 7

（一）行业声誉较差 7

（二）行业进入门槛低 7

（三）行业产业链分散 8

（四）行业季节性强 8

三、婚庆服务行业营销策略分析 8

（一）利用多种营销传播手段，提高行业知名度 8

（二）提供多种婚礼模式，提高行业进入门槛 9

（三）整合行业产业链，实现强强联手 9

（四）举行大型促销活动，打造销售声势 9

（五）进行情感营销，推广多样的婚庆文化 10

结语 11

参考文献 12