基于知乎平台“知识营销”模式的探究

中文摘要

现在人们对于知识逐渐重视，人们从基础的信息需求开始向专业化的知识需求发展。知识已经不仅是文化产品更成为一种经济产品，知识已经成为了一种生产要素并向市场化发展。与此同时营销模式的改革额促使各企业开始探索新的营销模式，知识营销逐渐被各企业所关注。本文以知乎平台为例，分析其“知识营销”模式。首先通过文献查阅的方法了解知识营销的概念以及实现框架，然后针对知乎平台知识营销模式展开分析，分析其知识营销模式、知识营销成功因素，并以特仑苏知识营销案例进行深入分析。总结知乎知识营销模式存在的问题，包括网红经济的负面影响、知识供给端参与热情的问题、产品同质化现象的加剧。并针对知乎营销模式提出优化，首先吸引并留存行业专家及精英用户，其次要加强用户关系管理，最后建立知乎知识库。进而促进知乎知识营销模式的进一步完善与发展。

关键词： 知乎；知识营销；营销模式；   

目录

绪论 1

一、相关理论概述 2

（一）知识营销概念 2

（二）知识营销的实现框架 2

二、知乎平台“知识营销”模式分析 2

（一）知乎平台简介 2

（二）知乎知识营销的分析 3

（三）知乎知识营销成功因素分析 3

（四）知乎特仑苏网络营销案例分析 4

三、知乎知识营销模式存在的问题 5

（一）网红经济的负面影响 5

（二）知识供给端参与热情的问题 6

（三）产品同质化现象的加剧 6

四、知乎营销模式的优化策略 7

（一）吸引并留存行业专家及精英用户 7

（二）加强用户关系管理 7

（三）建立知乎知识库 8

结论 9

参考文献 10