基于新媒体环境下浙江卫视发展的探讨

摘要

电视作为最具影响力的传统媒体之一，在人类获取信息、协调社会生活过程中扮演着重要的角色。电子技术的发展正在渗透于电视传播的方方面面，促进电视媒介、电视事业、电视传播活动发生重大变革。浙江卫视作为目前国内最具影响力的省级卫视之一，对其他卫视和传统媒体的转型发展提供了一定程度上的指导与借鉴。

本文以新技术手段、新传播格局为出发点，对浙江电视台的新媒体战略进行梳理与分析，并针对电视台提出相应的发展路径。希望通过本篇论文的写作检验所学知识，对本人的继续学习生涯做出总结，并激励自己继续进步。希望本文的部分论述及分析，能够对新传播语境下电视台的转型发展产生些许助益。

关键词：浙江卫视；新媒体；对策

目录

绪论 1

一、新媒体环境下浙江卫视发展瓶颈 3

（一）优势 3

（二）劣势 3

（三）机会 3

（四）威胁 4

三、新媒体下的浙江卫视的发展对策和建议 4

（一）内容为王与渠道制胜 4

（二）分众传播与媒介分级 5

（三）信息传播与数据价值 5

（四）媒介生态与运营管理 5

（五）发挥优势与培育核心竞争力 5

结论 5

参考文献 6