企业实施名牌战略的途径探讨

摘  要

名牌战略是指企业从发展的全局出发，从长远利益着想,根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素后而制定的对发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划。面对国内外日益激烈的市场环境，名牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，我国企业必须在战略的高度上重视名牌战略，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业竞争力的前提下，才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌。该文通过对名牌战略相关基本概念解析，分析了我国企业实施品牌战略的意义

关键词：企业； 名牌战略； 途径； 实施 ；

目    录

第一章 绪论 1

1.1 研究目的和意义 1

1.1.1研究目的 1

1.1.2研究意义 2

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1国外研究现状 2

1.2.2国内研究现状 3

1.3研究思路与方法 3

第二章 企业名牌战略概述 4

2.1企业名牌战略的概念 4

2.2企业实施名牌战略的原则 4

2.2.1质量核心原则 4

2.2.2企业主体原则 5

2.2.3自主新原则 5

2.3企业实施名牌战略的意义 5

2.3.1实施名牌战略是地区经济发展的龙头 5

2.3.2名牌战略可以树立良好的企业社会形象 6

2.3.3名牌战略可以促进产品销售，提高员工向心力 6

2.3.4名牌战略有助于提高经济效益 6

第三章  企业实施名牌战略现状 7

3.1企业实施名牌战略存在的问题 7

3.1.1名牌吞并使我们创造出的名牌又销声匿迹 7

3.1.2名牌抢注使企业失去拓展空间 7

3.1.3固步自封使企业名牌难以维护发展 7

3.1.4非规范的名牌评价使名牌声誉受损 8

3.2  企业实施名牌战略努力方向 8

3.2.1企业的全休员工应增强名牌战略意识 8

3.2.2企业对品牌的延伸要持谨慎态度 8

3.3实施名牌战略中要注意事项 8

3.3.1树立正确的名牌观念 8

3.3.2准确地进行市场定位 9

3.3.3合理地制定名牌的目标 9

3.3.4把握好名牌升级的时机 9

3.3.5抓好企业名牌的整体优化工作 9

第四章  企业实施名牌战略的途径探讨 10

4.1 企业要树立名牌战略的意识 10

4.2加强企业名牌管理 12

4.3增强企业名牌的自我保护能力-驰名商标 12

4.4企业实施名牌战略中需要注意的问题 13

第五章  结论 14

参考文献 15