自媒体品牌塑造策略浅析

目 录

一、引言 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究综述 1

（三）研究内容和方法 2

二、自媒体相关概念界定 3

（一）自媒体概念 3

（二）自媒体的特点 3

1.传播即时性 3

2.传播内容的自主选择权 3

3.企业自媒体品牌传播分众化 4

4.产品信息与娱乐信息相结合 4

5.品牌传播与企业产品界限模糊 4

（三）自媒体品牌化的重要性 4

三、我国自媒体品牌塑造现状—以逻辑思维为例 5

（一）树立自媒体品牌价值 5

（二）清晰定位自媒体品牌内容 6

（三）丰富自媒体品牌的方式 6

四、我国自媒体品牌塑造过程中存在的问题 7

（一）模仿成风，节目同质化现象严重 7

（二）缺乏个性，话题俗套 7

（三）缺乏自媒体品牌建设 8

（四）同类栏目之间存在恶性竞争 8

五、自媒体品牌塑造策略研究 8

（一）正确的风格定位，打造品牌 8

（二）学会创新与国际接轨 9

（三）精选话题引进专业人才 9

（四）准确选择传播内容 10

六、结论 10

参考文献 12

自媒体品牌塑造策略浅析

摘要：本文是一篇关于自媒体品牌塑造策略的论文，论文的开头先介绍了自媒体的概念和特点，接着，介绍了自媒体品牌化的重要性，重点介绍了我国自媒体品牌塑造现状以罗辑思维为例，然后提出我国自媒体品牌塑造过程中存在的问题。最后关于如何塑造自媒体品牌提出了相关的看法，主要包括正确的风格定位，打造品牌；学会创新与国际接轨；精选话题引进专业人才以及准确选择传播内容。

关键词：自媒体；品牌；塑造