影视剧中植入式广告的营销模式探究

中文摘要

近年来电视剧呈现一片繁荣的景象，不断吸引着观众和广告商的注意。国产剧中的植入式广告也层出不穷但因为题材的时空限制、经验缺乏、利益驱使等要素的影响，存在植入生硬等问题。

本文首先分析了我国剧中植入式广告的发展现状，随着剧蓬勃发展，其广告植入的价值高，短时间内发展迅速但也暴露了很多问题。介绍电视剧中植入式广告的植入模式，以及不同模式的带来不同的传播效果。接着分析剧广告植入特有的优势比如收视率高、满足受众的文化心理、植入手段更有创意。同时，剧广告植入还存在着许多缺点比如植入手法生硬、广告出现频率不合理、品牌形象与固有形象不一致、缺乏新意或创意过度的问题，具体情况会在文中融合案例进行分析。最后，通过对剧广告植入中存在的问题进行分析，对我国剧广告植入的未来发展提出优化策略。

关键词：广告；植入式广告；电视剧；植入模式；植入策略 

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与研究意义 1

（二） 国内外研究现状述评 1

（三） 研究思路与研究方法 2

二、 当电视剧植入式广告的发展及优势 3

（一） 电视剧植入式广告的发展现状 3

（二） 电视剧植入式广告的植入模式 3

（三） 电视剧植入式广告的优势 5

三、 电视剧植入式广告存在的问题 6

（一） 广告植入手法生硬 6

（二） 出现频次不合理 6

（三） 品牌形象与固有形象不一致 6

（四） 缺乏新意或创意过度 6

四、 电视剧植入式广告的策略 7

（一） 提高与剧剧情的契合度 7

（二） 设定广告合理的出现频次 7

（三） 树立一致的品牌形象 7

（四） 创新广告植入形式 8

五、 结语 8

参考文献 9