浅析华为公司品牌营销策略

中文摘要

这篇论文通过浅析华为公司品牌营销策略来达到对企业品牌营销学习的目的。此论文通过从品牌营销策略的品牌形象、品牌定位、品牌延申、品牌资产和品牌关系五个角度展开研究，分析华为公司的官方资料，结合相关新闻，发布会，华为事件，理论参考文献等，从不同角度分析了华为公司国内外的品牌营销策略以及华为公司品牌营销策略所存在的不足之处，和相对应的品牌营销策略。论文共分为四个章节，第一章涉及研究背景，研究的意义，国内研究现状，国外研究现状，研究方法。第二章归纳了研究的理论基础，包含了品牌的含义，品牌营销的含义及意义，品牌营销的相关理论：品牌形象理论，品牌定位理论，品牌延申理论，品牌资产理论，品牌关系理论。第三章分析了华为公司品牌营销策略的现状，章节包括了，华为公司简介，华为公司品牌营销策略模式，华公司品牌营销策略存在的问题及产生问题的原因。第四章对华为营销策略的四个问题分别提出了四个相对应的对策。

关键词：“华为公司”，“品牌”，“营销策略”，“国内外”

目录

一、 研究的背景及其方法 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 2

二、 研究的理论基础 2

（一） 品牌的含义 2

（二） 品牌营销的含义及必要性 2

（三） 品牌营销的相关理论 3

三、 华为公司品牌营销策略现状分析 4

（一） 华为公司简介 4

（二） 华为公司品牌营销策略模式 4

（三） 华为公司品牌营销策略存在的问题 5

四、 针对华为公司品牌营销策略问题的对策 6

（一） 品牌资产策略 6

（二） 品牌关系策略 7

（三） 品牌形象策略 7

结论 8

参考文献 9