我国体育赛事营销战略研究

摘要

随着2008年北京夏季奥运会的成功举办，国民都积极参加到“全民体育”“全民健身”的浪潮中。围绕着体育赛事展开的体育营销正式拉开序幕。“体育产业”“体育营销”等新观念新浪潮逐步走进人们的生活中。相比传统单一的体育营销模式，新兴的体育市场经济正在改变传统的体育市场结构。随着新媒体的快速发展，其碎片化、多模式化的特点正在推动以体育赛事为中心的借势营销的发展。借势营销是利用将营销目的隐藏在营销活动中，推广营销产品使消费者融入熟悉环境中的一种营销手段。由于体育赛事借势营销在国内起步较晚，发展还不够完善，难免会在营销过程中出现发展瓶颈的问题，如何解决发展瓶颈和发生的问题，使借势营销快速发展，是目前营销策略的重点。

通过对比借势营销的成功案例分析可发现，由于我国体育赛事借势营销发展比较晚，体育赛事周期比较短，容易造成忽视借势风险，失信于大众，陷入营销误区。通过市场核心战略营销和体育借势营销成功案例的分析，总结出结合整合营销传播理念，遵从国家政策，深剖产品自身特点，对消费群众进行精准营销，减少借势营销过程中的潜在风险，拓展传播渠道为借势营销市场进行正确引导。

关键字：体育赛事；借势营销；营销策略

目录

摘要 1

一 绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1.现实意义 1

2.理论意义 2

二 体育赛事借势营销现状分析 3

（一）体育赛事借势营销的背景 3

（二）体育赛事借势营销的发展 3

（三）体育赛事借势营销渠道分析 3

（四）体育赛事借势营销受众分析 4

三 体育赛事借势营销问题分析 5

（一）赛事时机短暂 易造成大众失信 5

（二）忽略借势风险 易陷入营销误区 5

（三）企业竞争激烈 易阻碍借势活动 6

四 开展体育赛事借势营销的对策 7

（一）严格遵守相关法律法规 7

（二）剖析产品特点 合理选择赛事 7

（三）关注消费受众 精准借势营销 7

（四）整合营销理念  创新传播渠道 7

总结 9

参考文献 10