摘 要
中国经济进入新的发展时代，我国乡镇零售业面临的不仅是挑战，更有机遇。 2015年，我国零售消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，成为经济增长的第一驱动力。城市化进程导致乡镇人口大量涌入城市，即使这样乡镇人口也有近5亿，乡镇零售业消费市场的发展更贴近居民生活，我国乡镇零售业市场在世纪初就引起社会各界广泛的重视，加大开拓乡镇零售业市场的力度，不仅能够为许多中小企业产品提供销路，而且能扩大国内需求，带动整个国民经济的持续增长。把发展的视角转向乡镇零售业，就要认真分析当前我国乡镇零售业发展现状和发展问题，然后在此基础上对乡镇零售业采取正确的发展对策，以便中小企业有效地开拓乡镇零售业市场。
关键词：中小企业 乡镇零售业 发展现状 发展对策
目 录
摘 要 II
目 录 III
一．引言 4
（一）写作背景 4
（二）选题意义 4
（三）研究方法 4
二．我国中小企业在乡镇零售业发展的现状 5
（一）乡镇零售市场广阔，日常用品企业活跃 5
（二）乡镇收入增加使零售业总体规模逐步增大，但增速放缓 5
（三）国家政策支持区域零售市场蓬勃发展 5
（四）新型零售业态和现代连锁方式融入乡镇 6
三 我国中小企业在乡镇零售业发展存在的问题及原因分析 7
（一）乡镇条件有限企业不愿进入，乡镇日用品零售价格普遍较高 7
（二）乡镇零售业经营理念落后，企业缺乏竞争意识 7
（三）区域内部乡镇零售业市场发育不均衡 7
（四）新型零售业态和现代流通方式融入乡镇，中小企业面临危机 8
（五）追求利润乡镇中小零售业假冒伪劣产品泛滥 8
四．我国中小企业在乡镇零售业发展存在的问题解决措施及对策 10
（一）建立促进零售业发展的政策支持体系，保质保量 10
（二）树立新的经营理念,引进人才增强竞争意识 10
（三）进一步调整零售业市场布局，促进区域平衡 11
（四）发展线上线下电子商务，逐步落实零售企业线上与线下结合 11
（五）整肃市场，让优质零售商进入乡镇市场 11
（六）案例分析--以南平市大森林生活超市为例 12
结 论 13
参考文献 1
