顺风传媒集团营销策略存在的问题及对策研究

中文摘要

由于市场环境的不断变化，市场竞争的压力不断扩大，中国传媒企业的营销策略和方法日趋完善。对市场的准确定位让企业与企业之间有了质的差别，掌握更好更高超的营销策略，让企业有更高的竞争优势。营销策略成为一个企业发展的一个不可忽视的因素。现如今长沙本土传媒企业，尤其是中小型传媒企业的营销策略日渐成熟，同样伴随而来的问题也日趋明显，其营销策略还有很大的提升空间。因此，如何建立一套完善的市场营销策略是一个企业发展的关键。

本文通过问卷调查，从顺风传媒集团的市场营销现状出发，深入分析顺风传媒集团营销策略存在的主要问题，并提出了相应对策和建议，为达到员工综合素质能力的提高、完善服务质量、提高传媒行业竞争力而努力。

关键词：传媒集团；营销策略；行业竞争力

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及意义 1

（三） 国内外研究现状 1

二、 顺风传媒营销策略现状 4

（一） 顺风传媒集团概况 4

（二） 顺风传媒营销策略的现状 4

三、 顺风传媒营销策略存在问题分析 6

（一） 问卷调查的设计 6

（二） 顺风传媒营销策略中存在的问题 7

四、 顺风传媒营销策略改善对策 9

（一） 重视企业的品牌价值建设 9

（二） 传媒企业应加强对成本控制的认识 9

（三） 企业与客户关系方面 9

（四） 明确产品市场价格策略 10

（五） 合理安排市场调研 10

五、 结论 11

参考文献 12