沃尔玛江西分公司营销策略研究

中文摘要

随着经济社会的发展，人们热衷于在超市里购买商品，超市物种的多样化，给人们带来了生活的快捷与方便。但是，有一些超市企业脱颖而出，比如沃尔玛超市，作为一家外国企业，近年来却在我国众多地区分布越来越广，这与它的营销策略有关。本论文以沃尔玛江西分公司为例，对他的营销策略进行研究，了解沃尔玛超市能够在众多超市中脱颖而出的原因。得出的结论和数据可供其他企业学习与借鉴沃尔玛企业的营销策略，让更多的中国企业不仅在中国，在国外，他们也可以制定适合其业务的营销策略计划。

关键词：沃尔玛超市 营销策略 学习与借鉴

目录

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法与目的 1

二、 相关理论基础 1

（一） 4P理论 1

（二） 4C营销理论 2

（三） STP分析 2

（四） SWOT分析方法 2

三、 沃尔玛江西分公司基本概况研究 3

（一） 沃尔玛简介 3

（二） 沃尔玛江西地区基本概况 3

四、 沃尔玛江西分公司营销策略现状及问题分析 4

（一） 沃尔玛江西分公司营销策略现状 4

（二） 存在的问题 6

（三） 原因分析 6

五、 基于SWOT分析的营销策略优化 7

（一） 沃尔玛江西分公司SWOT分析 7

（二） 沃尔玛江西分公司营销策略建议 9

结论 11

参考文献 12