美团网团购营销策略探讨

中文摘要

随着现代化信息科技的快速发展，团购网站的数量与日俱增，团购市场竞争日渐激烈，有很多团购网站成立的同时也有很多团购网站面临着倒闭。因此，若想在激烈的市场竞争下获得稳步发展，在诸多团购网站中脱颖而出，就必须正确面对网络营销中存在的问题，并及时改进，建立完善的网络营销体系。本文以美团网络团购主要研究对象，系统性的研究了我国团购网站的发展背景与国内外团购网站的发展现状，深入分析影响网络团购网站发展的成功因素与限制因素，从宏观角度与微观角度研究美团网络团购的发展环境，通过SWOT分析法分析网络团购的发展优势、劣势、机会与威胁，进而探讨美团网络团购的营销现状，总结归纳出其中存在的问题，并有针对性地提出相关改进策略。

关键词：美团网络团购；网络营销；策略 

目录

一、美团网团购的营销环境分析 2

（一）美团网团购宏观环境分析 2

（二）美团网团购微观环境分析 3

二、美团网团购营销现状及存在问题 4

（一）美团简介 4

（二）美团网络团购营销现状 4

（三）美团网团购存在的问题 5

三、美团网团购络团购的营销策略的完善 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 7

（四）促销策略 7

四、结论 8

参考文献 9