论网络经济时代中小影楼的转型策略

中文摘要

“婚纱摄影”自打普及的那天起，一直都扮演着结婚必需品的角色，而当今消费市场瞬息万变，数字化的管理以及规模化的生产，使得婚庆产业在多重的竞争之后，逐渐出现一些大型企业开始主导市场。随着大企业的不断发展壮大以及其对市场的不断整合与兼并，市场逐渐走向专业化，程序化。而中小影楼依然保持传统的操作与运营模式，在资金、技术、以及规模等方面已经无法和大型影楼竞争，非但不能竞争的同时，小影楼的市场逐步萎缩，而此时四面楚歌的中小影楼面临着史无前例的生存危机，当前如果不借助网络经济来发展自身，就这样一味的固守传统的话，这部分中小企业的市场必将被大影楼进一步蚕食，而那时中小影楼将会面临大面积的倒闭危机。

本文立足于此，根据几年来的摄影经验以及实习和假期兼职经历，从宏观上分析了婚纱摄影产业的现状及未来发展趋势，从微观上研究了中小影楼目前所处的市场环境以及其存在的一些弊端，并依据网络经济的发展特点为其提出一套完善的调整和转型方法，旨在为困境中的中小影楼提供一条可行的突围之道。

关键词：网络经济；婚纱摄影；市场主导；调整转型

目录

一、 绪论 1

（一） 选题背景和意义 1

（二） 研究现状 2

（三） 研究内容 3

（四） 研究方法 3

二、 理论基础 3

（一） 利用PEST分析法准确掌握大方向 3

（二） 利用swot分析法有效制定发展策略 4

三、 现代经典婚纱摄影存在的问题 4

（一） 企业简介 4

（二） 存在的问题 4

（三） 原因剖析 6

四、 系统分析并且制定优化策略 7

（一） .PEST分析 7

（二） .创新推广方式，信息化与传统模式双管齐下 8

（三） 锁定行业前沿技术、并全面培养服务意识 9

（四） 发掘核心竞争力，树立品牌特色 11

结论 12

参考文献 13

附录 15