浅析京都念慈菴品牌延伸策略

摘  要

经济全球化发展的宏观背景下，企业面临的市场竞争越发激烈，保证企业长足发展的核心关键，是有效的运用品牌利刃，保证企业的市场地位。不过，在企业构建、经营、维护品牌的过程中，固有品牌的运营保护固然重要，全新品牌的创设、研发也不容忽视，而本文将借由探讨品牌延伸策略，研究企业如何应用品牌延伸，达到夯实发展基础，巩固发展实力的目的。基于此，本文将借由文献研究、案例分析等方式，以京都念慈菴为研究对象，在充分认识到品牌延伸概念的基础上，分析京都念慈菴的品牌延伸策略，掌握其品牌延伸决策，延伸实施情况，从而分析其品牌延伸面临的主要问题，认清新产品的认知度不高，产品细分不准确，新产品系列单一对品牌延伸的不利影响，以便拟定优化解决方案，从改善营销思维，改变细分定位思想，拓展品牌延伸方向等方向思考，拟定合适的品牌延伸思维，协助念慈菴科学开展品牌延伸策略，合理打造受人青睐的全新企业品牌。

关键词：京都念慈菴，品牌延伸，延伸策略

目  录

摘  要 I

Abstract III

一 绪　论 1

二  相关理论概述 2

三  京都念慈菴的品牌延伸现状分析 4

（一）京都念慈菴简介 4

1 京都念慈菴企业背景 4

2 京都念慈菴发展历程 4

（二） 京都念慈菴品牌延伸的决策 5

1 新产品的产品定位 5

2 新产品的消费者定位 6

3 在原有产品基础上确定延伸产品 7

四  京都念慈菴品牌延伸存在的问题 8

（一）京都念慈菴品牌延伸中新产品的认知度不高 8

（二）京都念慈菴品牌延伸中产品细分不准确 9

（三）京都念慈菴品牌延伸的新产品系列单一 9

五  京都念慈菴品牌延伸的优化建议 10

（一）加大对京都念慈菴新产品的宣传力度 10

（二）精准京都念慈菴品牌延伸中的产品定位 11

（三）拓展产品深度并开发新产品 11

六  结论 13

参考文献 18