全媒体环境下传统媒体商业模式研究

摘要

本文主要介绍全媒体环境下传统媒体商业模式的内容，首先介绍了全媒体环境下传统媒体商业模式研究的背景、目的、意义，介绍新媒体与传统媒体的基本概念和区别特点等，然后介绍全媒体环境下传统媒体面临的问题和解决对策方面的内容，最后介绍了两个成功的案例，文末对文章进行了总结和分析，对于不足提出改进建议。

媒体的出现是人类生存、发展的需要，其基本职能在于为人类的生活提供服务。如今，全媒体已经成为中国传媒的发展趋向，全媒体下的新媒体与传统媒体商业模式比较及融合发展，一方面：在传播渠道方面，传统媒体及其传播渠道均具有滞后性。传统媒体传播某一信息需要完整的时间链条，涉及信息的发现、正式发出、传播、接收，时间链条漫长，且难以确定长度，任何节点出现意外均会对传播信息的整个过程产生影响，大大降低实时性；拥有较高传媒素质，而且要具备国际视野，积极参与国际竞争。

关键词：全媒体;新媒体;传统媒体;媒体融合;营销;

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

（三）本文主要解决问题及创新点 1

（四）本文研究内容与组织框架 1

二、全媒体的概述 3

（一）新媒体与传统媒体的概念 3

1.新媒体的概念 3

2.传统媒体的概念 3

（二）新媒体和传统媒体的区别 3

1.受众的不同 3

2.内容的不同 3

3.时效的不同 3

4.传播方式不同 3

（三）新媒体和传统媒体的特点 4

1.新媒体的特点 4

2.传统媒体的特点 4

三、全媒体环境下传统媒体商业模式面临的问题 5

（一）媒介融合环境下发展现状 5

（二）媒介融合环境下传统媒体如何重构商业模式 5

（三）媒介融合环境下传统媒体如何寻找商业模式 5

四、全媒体环境下传统媒体商业模式解决对策 7

（一）理念先行，模式创新 7

（二）特征分析，研究方向 7

1.体制改革，企业转制 7

2.运用全媒体多渠道，提高时效性 7

3.媒体融合时代，共同发展 8

五、全媒体环境下传统媒体商业模式成功案例分析 9

（一）《人民日报》[3]的媒体融合发展 9

（二）《城市画报》的微信公众号 9

六、总结 11

参考文献 12