综艺节目的网络营销策略探讨

摘要 

目前，我国互联网背景下网络直播节目为一种新型节目形式，因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮，形成了独特的发展特点：即时的互动性、独特的展现形式、受众的年轻化、极强的“网感”。与此同时，互联网下网络直播节目还存在着一些尚待克服的问题：“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。要促进互联网下网络直播节目持续健康发展、运作机制良性循环，必须不断提高网络直播网络营销策略的立意和品位网台联动，推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性使网络直播节目获得了越来越多用户的推崇，名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。目前国内直播行业主要分为三类：游戏直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分为：用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。 

从腾讯领投1亿美元到吴亦凡入驻直播到污文化的流行无不证实着网络直播节目的巨大商机巨大影响就像一柄双刃剑，从而制定正确、有效的直播营销策略是网络直播的重中之重。 

关键词：互联网；网络直播；节目；互动性；

目录

绪论  3

（一）选题的背景和意义  4

（二）研究的内容及目标  4

（三）研究方法  4

（四）研究创新点  4

一、网络直播的网络营销策略概述  5

（一）网络直播营销的内容概述  6

（二）网络直播营销的模式概述  6

（三）网络直播营销的营销策略概述  7

二、基于直播网络营销现状研究  8

（一）基于直播的网络营销特征分析  9

（三）基于直播的网络营销模式分析  10

三、基于网络直播营销特征分析  11

（一）“污文化”的流行  12

（二）过度娱乐化  12

（三）价值观错位  12

（四）广告植入严重  12

四、基于直播的网络营销策略分析  13

（一）提高节目的立意和品位  14

（二）网台联动  14

五、网络直播的网络营销的发展的创新点  15

（一）企业营销“新战场”社交媒体网络直播节目  16

（二）商业模式的转化  17

（三）新闻报道“第一线”  17

结语  18

参考文献  19