摘要
随着互联网的快速发展和经济全球化，电子商务作为一种新的营销方式蓬勃发展，电子商务浪潮席卷了世界。近年来，电商行业的节日宣传活动发展迅速，几乎每个月都有一个相关的广告活动，各大平台、产品各种让利，使用户眼花缭乱。消费者真的能从这些广告活动中获益吗?互联网购物正在成为消费者的主要购物方式，越来越多的消费者开始认可和接受这种营销方式，节日营销逐渐变成了应用广泛的营销方式。这篇文章定义了节日营销的概念，并帮助商家分析电商的营销策略，找出问题，提供可行的销售和第三方建议。这篇文章通过介绍淘宝、京东平台上的节日营销活动以及节日营销活动之后出现的问题，并有针对性的提出建议和解决方案。
关键词：电商行业；节日营销；策略
目录
绪论…………………………………………………………………4
（一）选题背景……………………………………………4
（二）选题目的；选题意义：一是理论意义，二是实践意义……………………………………………………………………4
一、概念分析……………………………………………………4
（一）节日营销概念………………………………………4
（二）节日营销特点………………………………………4
二、电商行业节日营销现状分析………………………………5
（一）近年来电商节日概览………………………………5
（二）电商商业节日营销策略……………………………5
三、电商行业节日营促销略案例分析——以“双十一”电商节为例……………………………………………………………6
（一）时间差………………………………………………7
（二）推广营销……………………………………………7
（三）价格战………………………………………………7
（四）其它促销策略………………………………………8
四、节日营销中存在的问题分析………………………………9
（一）价格欺诈问题会越来越多…………………………9
（二）消费者盲从大众……………………………………9
（三）物流压力增大………………………………………10
（四）节日营销缺乏品牌理念……………………………10
（五）广告宣传同质化太严重……………………………10
五、电商行业节日营销策略改进建议…………………………10
（一）产品策略……………………………………………11
（二）价格策略……………………………………………11
（三）渠道策略……………………………………………11
（四）塑造品牌忠诚度……………………………………12
（五）寻找广告差异化，增加创意………………………12
结语…………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………13
