对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (3)

中文摘要

在当下形势来看，传统企业的销售渠道互联网化已成为未来竞争的必然趋势。电子商务B2C行业的竞争也日益加剧和更加精细化。在这样一个新旧更替，各大电商混战的企业转型时代，电子商务企业要找出适合自身的网络营销策略，并根据具体情况及时作出调整从而实现销售的健康增长。 

本篇文章主要采用了定性研究方法，首先，概述了京东商城这一电子商务网站的新型模式，我们基本明白了总体营销策略，其次对网络营销的策略进行较深的研究以及分析找出了利弊。最后，针对京东商城网络营销策略的缺陷提出相对应的对策以希望在竞争中，能找到突破口。此外，本文在介绍京东商城在网络营销策略的同时又为其他电子商务平台在网络营销方面提供参考。 

关键词： 网络营销；策略；分析

  

目录

绪论 1

一、京东商城的网络营销发展现状 2

（一）以3C产品及其客户群为重心发展 2

1.用户以一线城市男性为主 2

2.用户以高收入人群为主 2

（二）以低价为战略的行业新姿态    2

（三）国内B2C配送创新模式  2

(四）与社会新媒体全方位合作  3

二、 京东商城的网络营销的问题 3

（一）B2C市场开发不健全  4

（二）成本和效果不一致  4

（三）商城配套设施落后  5

（四）产品创意单一化  5

三、京东商城的网络营销的对策 5

（一）网站的建设与同步维护  5

（二）加速完善自营物流  6

（三）推动自身社会化媒体化进程  6

（四）加强客户体验式服务  6

结论 7

参考文献 8