对我国中小型企业网络营销的探讨

摘 要

我国进入互联网时代以来，信息技术发展迅猛，网民数量与日俱增，网络营销在电子商务的全面普及中得到了快速的发展。网络营销打破了传统的企业营销和运作方式，从不同角度更深层次的影响着企业的经营管理。网络营销作为一种新型营销模式，在企业营销推广中的发挥着越来越重要的作用。但也有不少企业盲目跟从，因为营销意识、技术力量、物流等原因，导致他们在发展网络营销的过程中仍面临着很多障碍。本论文针对中小企业在网络营销中存在的认识误区，提出了解决中小企业网络营销问题的相关策略。

关键字：网络营销策略 中小型企业网络营销 企业营销

目 录

绪论 1

一、网络营销的定义及发展趋势 1

（一）网络营销的定义 1

（二）网络营销的发展趋势 1

二、网络营销的特点及对企业的影响 2

（一）网络营销的特点 2

（二）网络营销对中小企业的积极影响 2

（三）中小企业网络营销的劣势影响 3

三、中小企业网络营销存在的问题 3

（一）网络营销知识匮乏，应用整体水平偏低  3

（二）网络营销投入不合理，目标不明确  3

（三）缺乏网络品牌、网络服务建设  4

（四）网络营销策略水平不高  4

（五）缺乏网络营销人才  4

（六）缺乏完善的网络营销绩效评估体系 4

四、中小企业网络营销的实施途径 5

（一）提高网络营销策略水平 5

（二）提高网络信用形象 5

（三）打造网络营销高素质人才 5

（四）加强网络客户的营销管理 6

（五）运用网络营销外包，提高企业竞争力 6

五、总结 7

参考文献 7