中文摘要
随着我国经济水平的不断提高，在满足基本的物质上生活需求后，人们也更加注重精神文化方面的满足感，这给传媒业带来了新的发展机遇。真人秀节目广泛出现在人们视野中，各电视台都积极寻找发展策略，争相推出主打节目吸引观众，作为体育真人秀节目的《极速前进》自播出以来就一直赢得广大观众的好评。如何促进此类正能量的节目朝更好的方向发展，怎样的营销策略更容易被大众接受，是我们值得深入思考与研究的问题。本文以《极速前进》为研究对象，深入研究真人秀节目的营销环境、营销现状以及营销策略三个方面。在肯定其市场营销方式的基础上，发现现存的问题，以便找到适合我国真人秀节目的营销策略，探讨新时代背景下的电视节目采取的营销手段以及未来市场营销发展方向，为更多电视节目提供参考，不断改造中国电视平台，推出一种新的真人秀节目，打造中国电视节目品牌。
关键词: 真人秀节目；营销策略；极速前进
目录
绪论………………………………………………………………………………………1
一
《极速前进》的营销环境分析…………………………………………………………3
（一）
宏观环境分析……………………………………………………………………………3
（二）
竞争环境分析……………………………………………………………………………3
（三）
需求分析…………………………………………………………………………………3
二
《极速前进》的营销策略分析…………………………………………………………4
（一）
《极速前进》的节目概况………………………………………………………………4
（二）
《极速前进》的市场定位………………………………………………………………4
（三）
《极速前进》的传播渠道………………………………………………………………4
（四）
《极速前进》的宣传策略………………………………………………………………5
三
《极速前进》营销策略的不足及完善建议……………………………………………5
（一）
衍生节目发展策略存在问题……………………………………………………………5
（二）
明星效应缺乏完善………………………………………………………………………5
（三）
尚未满足观众多方面需求………………………………………………………………6
结论………………………………………………………………………………………7
参考文献…………………………………………………………………………………8
