天虹商场有限公司多元化发展战略分析

摘  要

    随着中国经济的快速发展，市场容量不断扩大，特别是我国加入WTO以后，各种新兴零售业态在短时期内蜂拥而至进入我国市场，我国百货业面临着严峻的挑战。天虹商场有限公司是一家大型中外合资百货零售商业企业，面对国内外同业竞争者的进入，需对本企业的发展进行系统的研究，制定出一套切实可行的企业发展战略。

关键词：天虹百货； 多元化； 发展战略； 

目  录

第一章 天虹商场有限公司简介 1

1.1简介 1

1.2天虹商场发展历程 1

1.3天虹商场有限公司的愿景、使命 2

第二章  外部环境分析 3

2.1宏观经济 3

2.2中产群体 3

2.3竞争环境分析 3

第三章 企业内部环境分析 1

3.1企业财务状况 1

3.2公司组织架构 1

3.3天虹商场有限公司发展现状分析 1

3.4制约公司发展的主要问题 2

第四章  各矩阵分析 3

4.1SWOT分析 3

4.2劣势 3

第五章 战略选择 5

5.1天虹商场有限公司的战略选择 5

5.2天虹商场适用的经营战略 5

5.3 天虹商场应以差异化战略谋求立足之地 5

5.4市场定位战略 6

5.5加速异地连锁 6

5.6进行业态创新 7

第六章 结论 9

参考文献 10