电商行业节日营销策略探讨 (14)

摘要

随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快，电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展，全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径，面对消费向节假日集中的趋势，节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方式。本文对节假日营销的概念进行界定，通过对电商节假日营销策略分析，发现问题，从电商和第三方平台两个角度给出可行的建议，帮助商家更好地把握节假日商机。

关键词：电商； 节假日营销；“双十一”     

目录

绪论 1

一、电商节日营销背景 1

二、电商节日营销现状与分析 2

（一） 电子商务行业现状 2

（二）用户特点 2

（三）交易额 3

（四）竞争格局 4

三、电商节假日营销策略分析 ———以“双十一”购物狂欢节为例 4

四、电商节假日存在的问题 5

(一)价格欺诈现象增多 5

(二)消费者会盲目从众 5

(三)低价导致恶性竞争 5

(四)物流压力会空前增大 5

五、电商节日营销对策建议 5

（一） 注重创意 5

（二） 挖掘节日内涵 6

（三） 整合营销，制造氛围 6

（四） 做到真品实价，提升服务质量 6

（五） 注重营销活动的节奏 7

结论 7

参考文献 8