针对我国中小企业实施品牌战略以提高竞争优势的对策分析

摘要

营销中的品牌之间的竞争是一个长期拉锯战，经营者和投资者必须深刻体会到什么才是公司最有利益的价值，是品牌。美国的著名广告调查专家就说过：品牌是拥有市场的唯一途径。品牌优势是重要的市场优势。产品是给工厂的，但是品牌却是属于消费者的，产品会过时会淘汰，但是品牌不会，品牌的市场就像酒，越久越醇，从某一个方面来说，品牌是企业的灵魂。在持续开放和改革开放的时代，中国的经济发展与许多中小企业的支援有着密切的关系，但从中国的中小企业的整体发展的观点来看，还没有数量的问题和存在少数品牌的问题。重要的是，中国中小企业对于品牌的战略十分看重。

本文对中小企业品牌战略出现的一些问题，提出了一些建议，从三个级别的技术、系统和文化中寻求有效的对策，以有效地提高中小企业的竞争优势。为中小企业提供品牌战略实施提供经验的总结和理论参考。

关键词：中小企业；品牌；品牌战略；竞争优势

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究的目的及意义 1

（三） 研究方法与主要研究内容 2

二、 相关理论概述 2

（一） 中小企业的定义与特征 2

（二） 品牌的相关概念 3

（三） 竞争优势的相关概念 4

三、 中小企业品牌竞争优势现状分析 5

（一） 基于五力模型的教育信息化软件市场因素分析 5

（二） 基于产品差异化的教育信息化软件产品因素分析 5

四、 中小企业实施品牌战略提升竞争优势的问题 6

（一） 品牌缺乏整合规划 6

（二） 品牌定位不明确 7

（三） 品牌个性不鲜明，品牌形象朝令夕改 7

（四） 缺乏品牌的核心价值 7

五、 提升中小企业实施品牌战略竞争优势的对策 8

（一） 优化品牌战略与品牌架构 8

（二） 合理确定品牌的定位 8

（三） 融合特色地区文化，提升品牌内涵 8

（四） 加强企业文化建设是提升品牌竞争优势的核心 9

结论 9

参考文献 11