小米手机品牌营销策略研究

中文摘要

小米手机是近些年才出现并得到迅速发展的我国手机品牌，这个品牌手机从它出现并销售那天起就得到手机用户的关注，在众多的国内外手机品牌中独树一帜，产生强烈的影响。尤其是小米手机采取的不同于常规的品牌营销方式，更是激发众多研究人员的兴趣，通过对小米手机品牌营销策略的研究，有助于揭示起取得成功的原因，并对于当前产品的销售具有重要的启发作用。本文对小米手机品牌营销策略进行了分析，探讨了小米手机品牌营销现状，认为小米手机品牌营销主要存在以下几方面的问题：品牌定位相对落后、小米品牌核心价值没有得到普通消费者的认可、竞争对手增多、销售渠道覆盖范围有限等，针对这些问题，就如何进一步做好品牌营销提出一些建议，包括立足用户体验进行新的品牌定位、突出品牌核心价值、拓展产品线、加强线下实体营销等。

关键词：小米手机；品牌营销；策略

目录

绪论 1

一、研究目的与文献综述 1

（一）研究目的与研究意义 1

（二）文献综述 1

二、小米手机及其品牌特点 2

（一）小米公司简介 2

（二）小米手机品牌特色 2

三、小米手机品牌营销现状 3

（一）小米手机品牌定位 3

（二）品牌营销渠道 4

（三）品牌营销方式 5

四、小米手机品牌营销过程存在的问题 5

（一）产品定位相对低端 5

（二）竞争对手增多，竞争形势严峻 6

（三）小米手机销售渠道覆盖范围有限 6

五、小米手机品牌营销过程存在问题的原因 6

（一）品牌价值低 6

（二）小米手机未能细分销售市场 7

（三）实体销售匮乏 7

五、加强小米手机品牌营销的策略 7

（一）立足用户体验进行新的品牌定位 7

（二）拓展产品线，走副品牌道路 7

（三）加强线下实体营销 8

结论 8

参考文献 9