洱宝品牌战略分析

中文摘要

随着经济全球化的发展，产品品牌在市场竞争中发挥的作用越来越重要。如今，企业的竞争已经不单单局限于产品质量与销售服务的竞争，产品品牌的竞争也逐渐变的重要起来。纵观世界上屹立百年的大企业，他们的发展均是伴随着品牌的成长。21世纪竞争日趋激烈的全球化趋势，一方面把企业推入到品牌竞争时代，另一方面也让国家、城市和个人都跨入品牌竞争时代，品牌经济已成为现代市场经济的主流。企业想要赢得市场，首先必须有一个很得人心的品牌，在品牌的发展过程中，拥有准确的品牌战略，就相当于获得了公司的发展工具包。

云南大理洱宝实业有限公司是一家专门从事梅子系列产品的研究开发、生产加工和销售的企业，在现代经济快速发展的潮流里怎么让品牌阐扬光大，还要有一个完善的品牌战略。本文主要从品牌战略的相关理论以及结合洱宝发展的实际情况进行分析。通过企业发展现状和品牌战略的实施情况，针对企业的内部环境和外部环境，对企业优势、劣势以及面临的机遇和威胁进行分析，运用SWOT分析方法，提出洱宝企业品牌战略应该树立良好的品牌形象，提高企业的服务质量和品牌宣传，提出洱宝品牌战略的问题，最终提出洱宝企业品牌战略的改进建议。

关键词：洱宝，品牌战略，对策建议

目录

一、 绪论 1

（一） 选题背景和目的 1

（二） 研究方法 2

（三） 国内外研究现状 2

二、 相关理论综述 3

（一） 品牌理论 3

（二） 品牌战略理论 5

（三） SWOT分析 7

三、 洱宝品牌战略现状分析 8

（一） 洱宝简介 8

（二） 洱宝SWOT分析 9

（三） 洱宝品牌战略 11

四、 洱宝品牌战略存在问题 12

（一） 竞争意识方面 12

（二） 市场开发方面 13

（三） 宣传推广方面 13

五、 洱宝品牌战略的建议 14

（一） 树立品牌形象 14

（二） 提高营销服务 14

（三） 调整品牌宣传 15

六、 结论 15

参考文献 16