我国新能源汽车消费者购买驱动因素分析

中文摘要

随着科技进步和时代发展，汽车行业也进入疾速发展的时代，然而，生态环境也正遭受破坏，能源日益紧张，新能源汽车的出现受到广泛关注，以其节能和减排的优势成为汽车行业一个新的方向标。为此，政府推出了相应的措施，以支持新能源汽车，越来越多的公司也在投资新能源汽车的重要资源。但是，大多数消费者仍然持观望态度，而新能源汽车仍然不是首选，因此销量不容乐观。因此，分析新能源汽车消费者的驱动因素非常重要。

首先，基于绿色生活观，新能源汽车发展现状，销售近况分析，回顾有关消费者行为学和市场营销的相关理论知识，从消费者自身因素和外部影响因素两个方面来分析影响消费者购买新能源汽车的因素，根据研究需要设计问卷，进行问卷调查，采用专业的数据分析软件。从性能、购买及售后服务各个方面对消费者偏好进行深入探巧，努力寻找消费者与新能源汽车市场之间固有的逻辑关系。

最后，得出以下结论：消费者购买新能源汽车的行为与心理因素、政府因素，绿色消费观，技术因素，社会因素以及消费者体验有关。

关键词：绿色消费；新能源汽车；购买驱动

目录

一、 引 言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、 消费者购买驱动因素分析 2

（一） 内部影响因素 2

（二） 外部影响因素 3

三、 调查问卷形成及结果分析 4

（一） 问卷的设计 4

（二） 样本选取依据 4

（三） 样本描述 4

（四） 因子分析 5

（五） 主要研究结论 6

四、 新源汽车市场发展建议 7

（一） 政府方面相关建议 7

（二） 新能源汽车企业方面相关建议 �� �� 7

参考文献 9