zara快时尚品牌策略研究

中文摘要

快时尚服装的发展趋势逐渐成为未来服装品牌发展的方向和潮流，在逐渐加快的现代化生活中更加贴近网络化、全球化、快速化、年轻化的脚步，快时尚品牌也以时尚、潮流、实惠深入人心，不断成为消费者的第一选择并开始了全球扩张。Zara作为快时尚服装品牌的代表，以其快速的生产供应链、高效的产品组织体系、“一站式”的购物环境不断占领市场先机，给消费者带来新体验。Zara的主要竞争力在于“速度”，这也打破了传统服装品牌的运作之道。本文就以快时尚品牌的飞速发展为背景，以Zara为例，通过对企业发展介绍和市场环境的宏观、微观分析，结合消费者分析、竞争者分析，对Zara快时尚有更深的理解，利用SWOT分析法掌握Zara在与快时尚品牌竞争中的优势和劣势。通过对Zara品牌策略的分析，找出其品牌策略存在的问题和突破口，形成一个综合性的案例研究，最终提出对品牌有力的发展对策和建议。

关键词：Zara 快时尚 品牌策略

目录

一、 选题背景 1

二、 国内外研究现状及基础理论分析 1

（一） 国内外研究现状 1

1． 国内研究现状 1

2． 国外研究现状 1

（二） 基础理论分析 2

1． 品牌 2

2． 品牌策略 2

三、 Zara简介及市场环境分析 2

（一） Zara企业简介 2

（二） Zara宏观环境分析 3

1． 政治环境 3

2． 经济环境 3

3． 社会环境 3

4． 技术环境 3

（三） 快时尚行业环境分析 4

1． 行业发展现状 4

2． 行业发展趋势分析 5

3． 行业竞争者分析 5

（四） Zara的SWOT分析 6

1． 企业优势 6

2． 企业劣势 7

3． 外部威胁 8

4． 外部机会 8

四、 Zara品牌策略现状分析 9

（一） Zara现有品牌策略分析 9

1． 品牌定位策略 9

2． 品牌形象策略 10

3． 品牌渠道策略 10

4． 多品牌策略 10

（二） Zara品牌策略问题分析 11

1． 品牌定位太狭窄 11

2． 品牌形象遭质疑 11

3． 品牌渠道不宽广 11

4． 多品牌发展太局限 11

五、 Zara品牌策略优化建议 12

（一） 品牌定位优化 12

1． 扩宽产品线定位：休闲、舒适 12

2． 扩宽消费者定位 12

（二） 品牌形象优化 12

1． 加强服装品质和质量标准 12

2． 加大广告投入 12

（三） 品牌渠道优化 12

1． “经销+直营”双重渠道战略 12

2． 加强电商网络渠道优化 13

（四） 品牌策略优化 13

1． 打造高端线品牌 13

2． 多品牌打造产品特性差异化 13

结论 14

参考文献 15