中国广告公司目前存在的问题与发展对策研究

摘  要

19世纪20年代以来，就是我们国家改革开放以来，我们国家的广告业就已经发展的非常迅速了，但中国广告业在市场上并没有取得相应的结果：按照正常的市场标准，市场发展必然意味着市场的改善。目前中国广告业的问题是什么？未来在哪里？完美在哪里？这是一个值得中国广告商思考的问题。

本文件从广告业发展的角度对这些模式进行了分析，审查了目前的形势，并为今后的发展提出了建议，随着广告业的发展，这一问题已成为大量研究的主题。

关键词：中国；广告行业；广告市场；广告行业发展

目录

摘  要 ２

目录 ３

一 绪  论 ４

（一）课题研究背景及目的 ４

（二）本土广告公司当前的现状 ４

二 本土广告公司存在的问题 ５

（一）本土广告公司的零散化运作，缺乏信誉。 ５

（二）本土广告公司一直忽视自身形象的塑造，竞争力不强。 ５

（三）本土广告公司的优势在逐渐消解，面临着更大的竞争压力 ６

三 存在问题的解决办法 ８

（一）本土广告公司的发展优势 ８

（二）本土广告公司的发展策略 ８

1.处理好客户服务过程中的“婚姻关系” ８

2.集团化运作，客户服务的高层次要求 ９

3.本土广告公司要有明确的定位和鲜明的理念 ９

4.用心扶植成功几个客户 ９

5.注重文化创新，突出广告公司学习型组织的特点 ９

6.通过多种途径，提升本土广告公司形象 １０

四 总结 １１

参考文献 １２